da Redazione, pubblicato il 05/08/2024
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Con gli abbonamenti ai musei i visitatori ritornano nei luoghi della cultura almeno 6 volte di più della norma. È quanto emerge da uno studio condotto sui musei di Piemonte, Lombardia e Valle d’Aosta.
Immaginare forme di abbonamento entrare musei è una pratica che fa bene e porta il pubblico ritorno al museo: questo, almeno, è il pensiero Piemonte, Lombardia E Valle d’Aostadove ilAbbonamento Associazione Museiuna rete che riunisce decine di enti su tutto il territorio regionale e non solo (prevalentemente nelle province di Torino E Milano) ha appena diffuso i dati relativi al 2023. Questi dati, elaborati dalla Fondazione Santagata e raccolti nella pubblicazione “25 anni al Museo”, saranno presentati lunedì 13 maggio al Salone del Libro di Torino.
Sono dati molto positivi: grazie all’abbonamento (che con diverse formule, a partire da 45 euro l’anno, permette di visitare da un minimo di 245 musei fino a tutti i musei aderenti, 480), nel 2023 sono stati 1.219.467 gli ingressi nel istituti con più di 190.000 carte vendute e un incremento del 29% rispetto al 2022. È dimostrato che gli abbonati (età media 48 anni, residenti prevalentemente nelle province di Torino e Milano) tornano al museo 6 volte più frequentemente del normale.
L’Abbonamento Musei si conferma un prezioso strumento di welfare culturale: 6,5 milioni i musei restituiti, circa 1,3 milioni in più rispetto ad un sistema senza Abbonamento. Solo in Piemonte sono quasi un milione gli accessi alle strutture museali con la tessera Abbonamento Musei, seguono 244.457 in Lombardia e 69.082 in Valle d’Aosta. È quanto emerge da una ricerca commissionata dall’Associazione Abbonamento Musei e condotta dalla Fondazione Santagata, che sarà presentata il 13 maggio nell’ambito del Salone Internazionale del Libro di Torino.
Lo studio, che è alla base della pubblicazione “25 anni al Museo – Il contributo di Abbonamento Musei ai consumi culturali in Piemonte e Lombardia dal 1998 a oggi”, a cura di Paola Borrione e Camilla Lo Schiavo, offre uno sguardo approfondito sulla situazione evoluzione dei consumi culturali e influenza dell’Associazione all’interno del panorama culturale e delle mostre aderenti, integrando anche una prospettiva sociologica. Il volume comprende contributi e analisi di esperti e accademici come Alessandro Bollo, Andrea Cancellato, Michele Lazinger e Angelo Miglietta, oltre a un’introduzione del Presidente dell’Associazione Alberto Garlandini e del Direttore Simona Ricci.
Secondo i risultati dell’indagine “25 anni al Museo”, l’iniziativa promossa da Abbonamento Musei ha incrementato significativamente il numero delle visite ai musei, generando un significativo incremento dei ricavi. Nell’ultimo anno, rispetto ad un contesto senza abbonamento, si è registrato un aumento di oltre 920.000 euro in Piemonte e di 398.000 euro in Lombardia.
L’effetto dell’Abbonamento Musei sulla domanda di mostre e musei è particolarmente evidente in Piemonte, dove l’Associazione opera fin dalla sua nascita. Sebbene il consumo culturale dei piemontesi, secondo le rilevazioni ISTAT, sia inferiore alla media nazionale e si collochi all’ultimo posto tra le regioni del Nordovest, soprattutto a causa di un livello di istruzione relativamente basso, l’interesse per le istituzioni museali presenta un quadro diverso. In questa specifica categoria culturale, il Piemonte si distingue per una tendenza costante a collocarsi tra le regioni italiane con il maggior numero di visitatori “forti”.
L’abbonamento Abbonamento Musei, introdotto a Torino nel 1995, garantisce l’accesso per un anno ai numerosi musei aderenti al circuito, che comprende più di 480 istituzioni in Piemonte, Lombardia e Valle d’Aosta. Questo variegato panorama comprende musei, gallerie d’arte, castelli, residenze storiche, giardini botanici e luoghi di culto. Inoltre, l’Associazione vanta un database di oltre 337.000 appassionati di cultura, che rappresenta una risorsa fondamentale per promuovere in modo efficace mostre e musei e stabilire un collegamento diretto con gli iscritti.
Con un tasso di apertura della newsletter pari al 34,01%, superiore alla media del settore, Abbonamento Musei dimostra di saper raggiungere un pubblico attento e interessato all’offerta culturale, contribuendo così a diffondere la conoscenza e la valorizzazione del patrimonio artistico e storico del territorio.
COME Alberto Garlandini, Presidente dell’Associazione Abbonamento Musei, sottolinea: “Operiamo a stretto contatto con le istituzioni locali, promuovendo un ampio palinsesto di proposte attraverso una comunicazione continua, chiara e costante. Il numero dei nostri soci è progressivamente cresciuto negli anni, contribuendo ad abbassare i prezzi e a semplificare l’accesso ai musei. Nel 2023 il numero degli abbonati è cresciuto del 29% rispetto all’anno precedente, con un totale di 191.703 abbonamenti venduti. Un dato che supera di gran lunga quelli del 2019”.
“L’analisi del processo di messa in rete delle istituzioni museali, dalla costruzione di strumenti e strategie di comunicazione alla progettazione di nuove modalità di coinvolgimento del pubblico, ha evidenziato il grande valore dell’Abbonamento Musei per i cittadini piemontesi e lombardi e per il settore museale.” , ha affermato il presidente della Fondazione Santagata Paola Borrione“Fondazione Santagata è lieta di aver contribuito a questo progetto di ricerca che ha fornito nuovi spunti per l’attuazione delle politiche nazionali a sostegno del consumo culturale e all’ampliamento del pubblico dei musei.”
| Con gli abbonamenti i visitatori ritornano al museo almeno 6 volte di più. Lo studio in Piemonte e Lombardia |
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