La nuova campagna pubblicitaria per la Valle d’Aosta verrà lanciata il 19 maggio, con uno spot in onda sui canali RAI, Publitalia, La7, Sky ed Eurosport che raggiungerà poi le principali stazioni ferroviarie italiane attraverso il circuito OOH Grandi Stazioni.
A supporto di quanto sopra, la campagna tabellare, con annunci pubblicitari pianificati sui principali quotidiani e periodici nazionali, suddivisi in 3 diversi soggetti, a supporto del lancio della prossima stagione estiva 2024.
Il secondo volo per la stagione invernale 2024-25 è previsto per novembre
“La Valle d’Aosta ti porta ad un altro livello” è l’espressione di una salita che, partendo dal fondovalle, conduce, passo dopo passo, verso i 4000 m delle vette più alte d’Europa, attraverso esperienze uniche e su misura da vivere tutto l’anno. È l’espressione, non stereotipatodi un territorio che si offre alla scoperta e all’esplorazione di tutti, in un certo senso inclusivo, secondo le proprie capacità, le proprie attitudini, i propri ritmi.
È così che la storia diventa straordinaria e peculiare come la destinazione stessa del protagonistache emerge attraverso i suoi valori primari: lunicità, dato dall’altezza delle vette e dalla millenaria cultura alpina, dall’avanguardia tecnologica degli impianti ai primati che detiene in esclusiva; Là preziosità di luoghi incantevoli da tutelare e, allo stesso tempo, da godere in modo consapevole e, infine, il varietà della sua proposta, capace di attrarre diverse tipologie di visitatori, da quelli spinti dall’esplorazione e dall’avventura a quelli in cerca di divertimento o di una pausa rilassante.
La narrazione scelta per questa campagna è profonda e complessa, preferendo un tono intenso ed evocativo ad una rappresentazione più semplificata e semplicistica, nella ricerca di un delicato equilibrio tra apertura, universalità e ospitalità a tutto tondo e l’esclusività di alcuni suoi aspetti peculiari , tra proiezioni nel futuro, grazie alla tecnologia d’avanguardia di numerosi dei suoi sistemi, e il racconto di un territorio che, nella sua trasformazione, è ancorato alla conservazione.
La campagna di comunicazione è frutto della creatività dell’agenzia Arc, attiva dal 2006 a livello nazionale e internazionale con sedi a Torino e Roma, che ha saputo interpretare e coniugare le esigenze strategiche della Valle d’Aosta con i suoi valori, posizionandola come meta turistica unica in Italia per la verticalità del territorio, la straordinarietà dei paesaggi alpini, l’autenticità culturale, storica, enogastronomica e di intrattenimento.
La nuova campagna è anche la naturale evoluzione della strategia di PR e comunicazione attivata nel gennaio 2024 dalla Valle d’Aosta in collaborazione con l’agenzia torinese Open Mind Consulting, basata non solo sugli elementi sopra citati, ma anche su una narrazione capace di stabilire un dialogo costante e continuo tra destinazione e visitatori, fornendo nuovi strumenti affinché questi possano riconoscere, nella ricca offerta regionale, ciò che più si avvicina alle loro aspettative ed esigenze, favorendo al tempo stesso l’allungamento della stagionalità per una Valle d’Aosta da vivere e gustare, sempre intensamente, 12 mesi all’anno. Insieme al consolidamento dei mercati locali, la campagna mira ad incrementare il flusso dal centro e dal sud Italia e dialogare, in particolare, con le nuove generazioni Millennials e GenZ.
La campagna estiva troverà continuità in quella invernale, sempre realizzata dall’agenzia Arc.
