La pubblicazione sarà in tutte le librerie il 17 maggio. Il libro edito da La nave di Teseo è stato realizzato sotto la curatela di Roberto Olivi, Direttore Comunicazione di BMW Italia
La Casa della BMW, nato come progetto di marketing relazionale ed esperienziale il 7 dicembre 2021 a Milano, diventa una pubblicazione che sarà in tutte le librerie il 17 maggio. Il libro edito da La nave di Teseo è realizzato sotto la curatela di Roberto Olivi, Direttore Comunicazione di BMW Italia e con un saggio introduttivo di Paolo Iabichino, scrittore pubblicitario, direttore creativo, fondatore dell’Osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia e maestro di Holden Scuola. Uno straordinario cameo di Pierfrancesco Favino, grande attore italiano e brand ambasciatore di BMW Italia, racconta la luna e il mondo della nuova BMW iX2 presentata in anteprima nazionale nella Casa della BMW in via Monte Napoleone 12 a febbraio attraverso un testo originale e inedito. di quest’anno.
La genesi
L’introduzione è di Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia. Carlo Botto Paola, direttore marketing BMW, racconta la genesi e lo sviluppo del progetto in un dialogo con Roberto Olivi. Renzo Vitale, Direttore Creativo Sound di BMW Group fornisce la sua interpretazione del luogo avendolo vissuto come interprete e protagonista. Partendo da una straordinaria storia di successo – il lancio dello spazio di innovazione e incontro della Casa BMW -, Roberto Olivi guida il lettore attraverso i nuovi approcci al marketing che caratterizzano una grande azienda. Viviamo, infatti, in un’era esponenziale, in un mondo dove l’accelerazione tecnologica e la velocità delle trasformazioni non hanno paragoni con quanto avvenuto nei decenni precedenti. L’uomo è abituato a progredire misurati con il metro, quello con cui si monitora la crescita di un bambino. L’era esponenziale ci presenta invece cambiamenti repentini, che offrono forme di esperienza del tutto nuove. Immersi in un ecosistema digitale che scandisce la nostra quotidianità, non possiamo però rinunciare ai momenti di relazione, come hanno dimostrato gli ultimi anni. In questo mondo accelerato e iperconnesso, il contatto umano e i momenti di condivisione sono diventati ancora una volta centrali e decisivi.
Le testimonianze
«La casa delle emozioni» raccoglie testimonianze e visioni di professionisti ed esperti per raccontare la necessità di un nuovo umanesimo, che sappia coniugare il valore sociale con la tecnologia. Questa è la vera sfida che non possiamo più evitare: nel lavoro, nella vita privata, nelle nostre scelte di esseri umani. Il libro di 128 pagine comprende anche una sezione fotografica che illustra alcuni dei momenti più significativi vissuti alla Casa della BMW dal 2021 al 2024 e sarà in vendita al prezzo di copertina di 18 Euro.
