IL tre conferme da Hermès: la forza di marchioil traino di borse e l’andamento positivo del super lusso. Nel primi tre mesi 2024 le vendite della casa di moda francese sono aumentate del 17% a tassi di cambio costanti e del 12,6% a tassi di cambio attuali 3,81 miliardi di euro. Là articoli in pelle ha posizionato il +20,3%. Hermès ha ribadito la sua “fiducia” riguardo al 2024 e ha confermato l’ambizioso obiettivo di incrementare il fatturato nel medio termine. “Hermès persegue la sua strategia basata su savoir-faire eccezionaleDai materiali più pregiati e su uno qualità senza compromessi” è il commento dell’amministratore delegato Axel Dumas.
Savoir faire eccezionale
In pareggio i ricavi dichiarati da Hermès ha superato le aspettative del +13% diffuso da Visible Alpha (fonte Reuters). La maison francese lo è sempre stata campione di resilienza e in questo periodo ne trae beneficio polarizzazione del lusso. In altre parole, da consumatori di fascia alta che preferiscono indirizzare i propri acquisti verso brand prestigiosi, sinonimo di lusso. Non è un caso che i suoi ricavi Divisione Maroquinerie-Sellerie sono cresciuti di oltre il 20%. Hermès parla di “questione particolarmente vivace” per il suo borse. Buona anche calzature, inclusa nella divisione Vêtement et Accessoires che cresce del 16%. Nella nota diffusa dal brand vengono sottolineati i “quasi”. Bonus da 100 milioni di euro” totale distribuito ai dipendenti di tutto il mondo.
Potere dei prezzi
Il suo profilo”difensiva“, il potere di prezzi e il livello di desiderabilità del marchio sono i punti di forza del marchio secondo l’analista di Barclays Carol Madjo (Fonte WWD). Tommaso Chauvet di Citi e Luca Solca L’attenzione di Bernstein si concentra invece sul fattore prezzo. IL Primo spiega che l’aumento degli incassi (+7% nel 2023 e +8-9% nel 2024) sosterrà i ricavi a fronte “dei rischi di normalizzazione della crescita nelle categorie non legate alla pelle”. IL secondo afferma che la società ha beneficiato di “un buffer di aumento dei prezzi significativamente più profondo, poiché è rimasta indietro rispetto agli aumenti dei prezzi post-pandemia dei rivali”. (mv)
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