Continua a crescere la passione degli italiani per gli audiolibri nel 2024: 11,1 milioni di persone si sono lasciate coinvolgere da storie e grandi voci in cuffia. Nell’ultimo anno hanno ascoltato un audiolibro 400mila persone in più, quasi mezzo milione di italiani, segnando un incremento del +4% rispetto al 2023.
Dal boom della pandemia gli audiolibri sono entrati definitivamente a far parte delle abitudini di ascolto degli italiani. Le schiere degli ascoltatori si sono costantemente ampliate di anno in anno, dal 2020 ad oggi si stima un aumento a doppia cifra del 22%. Questo è ciò che apprendiamo dalle ultime ricerche NielsenIQ Udibile (società Amazon) che sarà presentato in una tavola rotonda sabato 11 maggio 2024 nell’ambito del Salone del Libro di Torino.
Non crescono solo gli ascoltatori di audiolibri, nel 2024 aumenterà anche il tempo che gli italiani dedicheranno all’ascolto. Una sessione media raggiunge quasi la mezz’ora, con oltre 27 minuti dedicati alle voci della letteratura in cuffia. Ma se è vero che l’ascolto mensile diminuisce, l’ascolto su base settimanale aumenta notevolmente. Il 31% del campione intervistato dichiara di ascoltare un audiolibro almeno una volta alla settimana. Gli “heavy user”, coloro che ascoltano tutti i giorni o quasi, restano stabili al 5%.
Coloro che ascoltano audiolibri in cuffia
La ricerca NielsenIQ ci restituisce un quadro abbastanza omogeneo per genere, età e collocazione geografica degli italiani che ascoltano audiolibri, tuttavia i più assidui sono gli uomini, giovani (fascia di età 25-34 anni), molto connessi (oltre 4 ore al giorno trascorse su internet), e provenienti per lo più dalle regioni del Sud Italia.
Gli audiolibri, inoltre, sono una passione che si tramanda di generazione in generazione e possono essere ottimi compagni di viaggio e di avventure anche per i più piccoli. Il 36% dei genitori intervistati ha figli che ascoltano audiolibri e di questi il 54% è stato introdotto all’ascolto dai propri genitori.
Dove ascolti audiolibri
Il luogo scelto dagli italiani per ascoltare gli audiolibri resterà la propria casa nel 2024 (il 70% degli intervistati), ma sale al 47% la percentuale di chi li usa negli spostamenti casa-lavoro, sia in macchina, sia sui mezzi pubblici. pubblico o pedonale. La lingua preferita per l’ascolto è prevalentemente l’italiano (98%), seguito dall’inglese, in lieve calo, e dallo spagnolo.
Ascoltare libri in cuffia è un’attività che nasce dal desiderio di rilassarsi (45%), di evadere dalla quotidianità (30%) e per la maggior parte degli intervistati risulta essere anche un valido modo per intrattenersi mentre si fare altro (57%), combattere la “stanchezza da schermo” (53%) ed evitare la noia (51%). Gli audiolibri sono inoltre alleati insostituibili contro lo stress (48%) e la solitudine (46%) e facilitano la socializzazione. Per il 39% del campione preso in considerazione dalla ricerca sono un valido strumento per rompere il ghiaccio e avviare una conversazione. Mentre il 37% lo considera già un argomento di conversazione con la propria cerchia di amici.
Le voci, quindi, come grandi compagne di vita, amplificatrici di emozioni, immagini, strumenti capaci di far vivere, come la lettura, l’esperienza letteraria a tutto tondo. Per questo motivo, gli ascoltatori preferiscono le voci di narratori professionisti (62%) o di attori (42%) e la maggioranza preferisce l’esperienza di ascolto più intima e individuale resa possibile dalla narrazione di un’unica voce (55%) piuttosto che più elementi (45%).
Libri e audiolibri
La ricerca evidenzia una grande complementarità tra ascolto e lettura di libri: il 47% degli italiani del campione ha ascoltato un libro già letto, così come quasi altrettanti (45%) dichiarano di aver letto un libro già ascoltato. Mettere le cuffie e premere play è poi, per il 59% del campione, un valido modo per godersi più libri nei momenti in cui è impossibile dedicarsi alla lettura e per il 32% uno strumento importante per lasciarsi trasportare in altre storie quando uno ha le mani e gli occhi occupati con qualcos’altro.
Scegliere un audiolibro
Il tema, il narratore e l’autore sono i fattori più importanti nella scelta del prossimo titolo da ascoltare. Gli italiani si informano e scoprono nuovi contenuti audio soprattutto attraverso i social media e internet, oppure attraverso il passaparola di amici, conoscenti e familiari. Cresce l’importanza e l’autorevolezza attribuita ai siti di editori e distributori, il 43% di loro sono validi alleati per scoprire cose nuove da ascoltare in cuffia.
Quanto ai generi, i più amati nel 2024 sono, seppure di poco, i thriller rispetto ai classici, seguiti dai titoli fantascientifici/fantasy. Non è un caso che tra i titoli più amati di sempre su Audible ci siano classici della letteratura come Murder Out of Season, il Conte di Montecristo ma anche saghe fantasy come Harry Potter, che di anno in anno fanno innamorare. – o innamorarsi di nuovo – degli ascoltatori grazie al potere della voce.
Crescita udibile in Italia
Dal lancio del servizio Udibile in Italia, avvenuto 8 anni fa, la società ha investito nella creazione e concessione in licenza di contenuti in lingua italiana, di cui 5,5 milioni di euro nel 2023, di cui 1,4 milioni di euro per la produzione di podcast Audible Originals.
Questo ha permesso di arricchire il catalogo con una crescita del 4% rispetto allo scorso anno, e un totale di 82.000 contenuti attualmente disponibili su Audible.it, di cui più di 16.000 in italiano, molti dei quali esclusivamente grazie alla collaborazione di Audible. con le case editrici italiane.
In questo momento Audible (link affiliato) sta lanciando un’offerta che include un costo di abbonamento di € 2,95 al mese per 4 mesi.
