Dal progetto di marketing relazionale ed esperienziale al libro. Una trasformazione che Casa BMW ha compiuto in soli tre anni: nato a dicembre 2021, a partire dal 17 maggio sarà venduto in tutte le librerie sotto forma di pubblicazione scritta dal titolo “La casa delle emozioni“. Lo ha annunciato la stessa BMW: il libro è edito da La nave di Teseo ed è nato a cura di Roberto Olivi, Direttore della Comunicazione di BMW Italia.
La casa delle emozioni BMW
Uno straordinario cameo di Pierfrancesco Favino, grande attore italiano e brand Ambassador di BMW Italia, racconta la storia della luna e del mondo della nuova BMW iX2, presentata in anteprima nazionale nella Casa della BMW in via Monte Napoleone 12 lo scorso febbraio. Il libro contiene anche un saggio introduttivo di Paolo Iabichinoscrittore pubblicitario, direttore creativo, fondatore dell’osservatorio Civic Brands con Ipsos Italia e docente alla Scuola Holden.
Una storia di successo
“Partendo da una straordinaria storia di successo, ovvero il lancio dello spazio di innovazione e incontro della Casa BMW, Roberto Olivi guida il lettore attraverso i nuovi approcci al marketing che caratterizzano una grande azienda – afferma l’azienda – In effetti, viviamo in un’era esponenzialein un mondo dove l’accelerazione tecnologica e la velocità delle trasformazioni non hanno paragoni con quanto accaduto nei decenni precedenti”.
Nelle librerie dal 17 maggio
L’introduzione è di Massimiliano Di Silvestre, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia. Protagonisti anche Carlo Botto Paola, direttore marketing BMW, che racconta la genesi e lo sviluppo del progetto in dialogo con Roberto Olivi, e Renzo Vitale, Direttore Creativo Sound di BMW Group, che fornisce la sua interpretazione del luogo avendolo vissuto come un luogo interprete e protagonista. Nel complesso, il libro ha 128 pagine, e comprende anche una sezione fotografica che illustra alcuni dei momenti più significativi vissuti alla Casa BMW dal 2021 al 2024. BMW ha annunciato che sarà in vendita a prezzo di copertina 18 euro.
