“Il valore aggiunto”, intanto, è certificato dai numeri. A cominciare da quelli del Corriere della Sera, il primo quotidiano italiano con un gap di oltre 40 punti percentuali sul diretto concorrente e leader (anche) della galassia digitale con oltre 32 milioni di utenti unici al mese e un numero di abbonati che galoppa rapidamente verso i 650mila. «Cifre importanti, grandi, che rappresentano un risultato davvero notevole», sottolinea Urbano Cairo, intervenendo alla tappa pugliese dell’incontro con gli imprenditori che investono in pubblicità sulle testate CairoRcs Media. La cornice del roadshow è Torre Coccaro, alle porte di Fasano, tra le masserie simbolo della Puglia che nelle tasche del turismo d’élite ha trovato uno dei suoi biglietti da visita più redditizi in termini di immagine. A poche centinaia di metri dal paese (Egnazia) che ospiterà il G7 dal 13 al 15 giugno, il presidente e amministratore delegato di RCS Mediagroup si schiera con Uberto Fornara (amministratore delegato della holding Cairo Communication) i dati di una salita che si sviluppa su più piattaforme. La televisione, per esempio. Da marzo La7 è la quarta rete nazionale con il 5,8% di share in accesso e prime time, davanti a Italia 1 (5,9%), salendo sul terzo gradino del podio con il 9,1% nell’audience di fascia alta. in prima serata e sale addirittura al secondo posto, con il 13%, dopo Rai 1, se si considera solo il segmento dei telespettatori laureati.
Tornando ai giornali in edicola, però, dietro il Corriere della Sera e le sue quindici edizioni locali c’è la Gazzetta dello Sport, capace di raccogliere sul web oltre 4 milioni di lettori giornalieri. La sintesi del sistema controllato da CairoRcs Media ha una significativa conferma matematica: 49 milioni di italiani sono raggiunti dai giornali (siti e carta) e dalle tv del gruppo. Copertura ancora maggiore rispetto a player del calibro di Google, Meta e Amazon. Ecco allora “Il valore aggiunto” che dà il titolo al roadshow.
Alla presenza di un amico di lunga data del cui matrimonio è stato testimone – Giampiero Ventura, ex allenatore del Torino ed ex allenatore della Nazionale – e di tanti imprenditori – uno sopra gli altri Sergio Fontana, presidente di Confindustria Puglia – Urbano Cairo benedice la crescita del suo firmamento editoriale. Preceduto da Luigi Zanolio, soprannominato “il narratore”, autore di case histories innovative per Gruppo Alternativo, il presidente di RCS Mediagroup ricorda come «nel 2016, quando arrivammo al Corriere, vendemmo cinquemila copie in meno di Repubblica in edicola. Otto anni dopo vendiamo centomila copie in più”. È ancora: “Abbiamo creato un sistema Courier che si sviluppa attraverso dieci articolazioni, dal quotidiano al sito web, dalle edizioni digitali ai social media, dagli eventi alle newsletter”. Da presidente di una squadra di calcio (“la mia ambizione era fare il giocatore, ma non ho mai avuto un allenatore come Ventura”) non può mancare il riferimento “allo straordinario successo del Festival di Trento organizzato dalla Gazzetta dello Sport”. E poi la storia del sogno diventa realtà: «Lessi nel 1991 una bellissima biografia di Angelo Rizzoli, che mi affascinò di questa straordinaria azienda e che mi avvicinò ancora di più al Corriere della Sera, che già sfogliavo da bambino. Sapete tutti come è andata a finire.” Mettendoci “Il valore aggiunto” che conferisce a CairoRcs Media una leadership indiscutibile nel panorama italiano.
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