Virginie Viard lascerà la direzione creativa di Chanel, la nota azienda francese di moda di lusso. La notizia è stata comunicata ai dipendenti del brand mercoledì pomeriggio e poi confermata in serata dall’azienda stessa.
La Viard, che ha 62 anni ed è nata a Lione, ha ricoperto l’incarico per cinque anni, da quando è subentrata al tedesco Karl Lagerfeld, che era stato direttore creativo di Chanel per 35 anni, fino alla sua morte, avvenuta all’età di 85 anni, il 19. Febbraio 2019. Entra in azienda nel 1987 per poi diventare la principale collaboratrice di Lagerfeld, che la considerava il suo “braccio destro e anche il suo sinistro”.
Sotto la sua direzione creativa, le vendite di Chanel sono aumentate: nel 2023 i ricavi sono stati di 19,7 miliardi di dollari (oltre 18 miliardi di euro), il 75 per cento in più rispetto al 2018. Il motivo è dovuto in parte a una maggiore domanda di prodotti di lusso a seguito della pandemia di coronavirus, e in parte alla il notevole aumento dei prezzi di alcuni prodotti Chanel, a cominciare dalle borse. Le collezioni di Viard, però, non sono mai piaciute né ai critici né agli appassionati di moda, che le hanno spesso ridicolizzate sui social, non ritenendole all’altezza delle opere di Lagerfeld. Tuttavia, il 25 giugno Chanel presenterà la collezione autunno/inverno 2024/25 all’Opéra Garnier di Parigi.
Chanel non ha ancora detto chi sostituirà Viard né quando; al momento ci sono solo speculazioni. C’è chi ipotizza che potrebbe essere scelto il francese Hedi Slimane, direttore creativo del marchio francese Celine e molto ammirato da Lagerfeld, o l’italiano Pierpaolo Piccioli, che ha recentemente smesso di essere il direttore creativo di Valentino, o la britannica Sarah Burton, ex direttore creativo del marchio britannico Alexander McQueen.
