Il video promozionale del nuovo Apple iPad Pro, dal titolo Schiacciare, ha sollevato molte polemiche tra i creativi. Lanciato per promuovere i nuovi tablet con display AMOLED e SoC M4, lo spot mostra oggetti come un pianoforte, un giradischi, vernici e altre opere d’arte schiacciati da una pressa idraulica. Alla fine, rimane solo un iPad Pro, il che implica che il dispositivo è l’unico strumento creativo necessario per la creazione di contenuti creativi.
Questa rappresentazione ha scatenato un’ondata di critiche da parte di artisti, registi e creativi di spicco interpretato il messaggio come offensivo nei confronti delle loro professioni. Anche l’attore britannico Hugh Grant è intervenuto sulla vicenda, definendo lo spot a “distruzione dell’esperienza umana”con critiche provenienti anche da altri esponenti di rilievo di varie categorie artistiche.
Apple fa marcia indietro: lo spot di Crush “ha mancato il bersaglio”
Di fronte alla crescente indignazione, Apple ha dovuto fare un passo indietro e ammettere l’errore. Tor Myhren, vicepresidente marketing dell’azienda, ha rilasciato una dichiarazione in un’intervista ad Ad Age, affermando questo Apple “ha mancato il bersaglio” con il video in questione: “La creatività è nel nostro DNA in Apple ed è incredibilmente importante per noi progettare prodotti che diano potere ai creativi ovunque”Myhren ha detto.
Riconoscendo l’importanza della comunità creativa per l’azienda, Myhren ha aggiunto: “Il nostro obiettivo è celebrare sempre la miriade di modi in cui gli utenti si esprimono e danno vita alle loro idee attraverso l’iPad. Abbiamo mancato il bersaglio con questo video e ci dispiace.”. Un’ammissione di colpa che rappresenta un raro passo indietro per un’azienda nota per la sua sempre attenta strategia di marketing, soprattutto in un periodo in cui è più vivo che mai il dibattito sull’AI, e su come quest’ultima possa compromettere varie tipologie di posizioni lavorative. E, tra questi, anche e soprattutto quelli legati agli ambiti creativi.
