Il Direttore Creativo Esecutivo di LePub Italia, commenta ad ADVexpress il Leone d’Oro vinto nell’Outdoor dal progetto Heineken ‘Pub Museums’ che ha ottenuto risultati importanti: 30%+ di affluenza nei pub, 200mila+ di finanziamenti in sospeso, 134h+ di ascolto di audioguide,
Eoin SherryIl Direttore Creativo Esecutivo di LePub Italia, commenta ad ADVexpress su Leone d’Oro vinto in Outdoor dal progetto Heineken ‘Musei dei pub’.
“Heineken è un marchio che da anni dimostra impegno nel settore e cerca sempre di trovare soluzioni innovative e soprattutto laterali ai problemi. Con questa missione riesce a mantenere un aspetto di audacia per una causa che non riguarda solo il business ma è allo stesso tempo entusiasmante, coinvolgente e intelligente” dichiara.
“I pub più storici hanno ormai un canale ufficiale per diffondere il proprio patrimonio e oggi non solo sono protetti dal pericolo di chiusura ma hanno a disposizione un canale culturale che permette loro di sopravvivere, soprattutto in questi tempi di instabilità economica. I risultati di questa campagna sono stati sorprendenti: Oltre il 30% di visite nei pub, oltre 200.000 finanziamenti in sospeso, oltre 134 ore di audioguide ascoltate. La strategia mediatica, molto focalizzata sulla parte PR e mirata a trasformare i pub storici in brand experience, è stata solo il primo passo di questo progetto. L’esperienza audio è stata successiva. Il messaggio che questa campagna vuole comunicare è che Heineken è dalla parte dei bar, sempre. Questi stessi si sono trasformati in OOH per dare alla stessa strada una vera e propria brand experience”.
