Basta sfogliare il primo volume che copre il periodo 1994-2011, per rendersi conto di come un’operazione nata senza troppe pretese sia diventata un brand di successo e famoso in tutto il mondo. La primissima maglietta con logo box ha una silhouette aderente e un’etichetta che sembra cucita a mano (perché probabilmente lo era). La maglietta Tassista è ricoperto dalle firme dei primi membri dell’equipaggio SupremoCOME Harold Hunter E Keith Hufnagel. Poiché Jebbia era sempre cauto nell’accettare troppi ordini, le magliette venivano prodotte in piccoli lotti e, una volta esaurite, le sostituiva con qualcosa di nuovo. Come aveva raccontato a GQ nel 2019, «Non era un negozio pieno di articoli di base, dove potevi trovare lo stesso prodotto mese dopo mese. Ciò che abbiamo fatto doveva essere qualcosa di stimolante”.
Questa costante esigenza di innovazione si è poi tradotta in sistema che ha ridefinito il settore dell’abbigliamento drope mi sono assicurato che la sensibilità grafica di Supremo sviluppato rapidamente. Con il passare degli anni la grafica divenne sempre più ampia e complessa, mentre Jebbia contava su un gruppo di designer in continua espansione. Inoltre, si sono rafforzati La reputazione anticonformista di Supreme. Negli anni precedenti ai social media, il marchio ha saccheggiato il logo della Coca Cola (1997), il check di Burberry (1997), il monogramma di Louis Vuitton (2000) e ha persino realizzato una maglietta con la scritta semplicemente FUCK NIKE (2001 ), che è si dice che sia stato dato solo ad amici e parenti.
T-shirt con il logo della scatola, 1994
Maglietta del tassista, 1994
Anche se il marchio cresceva e si evolveva e la società assumeva avvocati che le dicevano di non inimicarsi le grandi aziende, lo spirito di fondo della maglietta Supremo è rimasto sostanzialmente lo stesso. Nel secondo volume (2012-2018) stiamo assistendo al vero e proprio decollo delle collaborazioni nel campo della moda, a partire da una t-shirt a pois realizzata con Comme des Garçons Shirt nel 2012, fino alle t-shirt con il box logo realizzate insieme a Louis Vuitton (2017) e Burberry ( 2022). Nel terzo volume (2019-2024) ci sono una serie di magliette che commemorano l’apertura di nuovi negozi.
Le t-shirt mantengono sempre un taglio provocatorio e un impegno costante nel mondo dell’arte, della musica e del cinema. Alcuni dei primi modelli presentano opere di Basquiat E Warholi modelli successivi includono collaborazioni con artisti famosi come Damien Hirstma anche con outsider come Daniele Johnston e graffitisti del calibro di Futuro. E infine collaborazioni ufficiali con le rispettive fondazioni di Basquiat e Warhol.
Parte del segreto del persistente senso di “cool” espresso da Supremo dipende dalla sua capacità di riflettere sempre gli interessi del gruppo un po’ intimidatorio di persone che lavorano e pattinano per il marchio. Nell’opera delle t-shirt si possono trovare collaborazioni e omaggi a personaggi del calibro di Lou Reed, Wu Tang Clan, Cervelli cattivi E Miles Daviscosì come i film di Armonia Korine, David Lynch E Abele Ferrera. La qualità inquietante delle magliette riflette l’intima partecipazione di Jebbia al processo di progettazione e approvazione. “Ho a cuore le magliette che realizziamo tanto quanto i nostri pezzi più sofisticati”, ha detto Jebbia a GQ.
