Dove andremo in vacanza quest’anno? Mare o montagna? Sport o cultura? Borghi o natura? Gusto o eventi? Per chi non vuole scegliere, la risposta corretta è “andiamo nelle Marche”, la regione al plurale che offre ai visitatori una serie di infinite opportunità in tutte le stagioni. È il concept della campagna promozionale di Atim (Agenzia Regionale per il Turismo e l’Internazionalizzazione) per la stagione turistica 2024 ispirata al tema delle congiunzioni. La campagna è stata presentata nei giorni scorsi presso la sede della Camera di Commercio delle Marche alla presenza del governatore Francesco Acquaroli, del presidente della Camera di Commercio delle Marche, Gino Sabatini, e del direttore di Atim, Marco Bruschini. Invece di scegliere una destinazione in cui un’attività ne esclude un’altra, si può scegliere le Marche, dove il valore disgiuntivo della “o” viene sostituito dal valore aggiuntivo della congiunzione “e”. Il “claim” è quindi “Mare o montagna? Mare e montagna. Let’s Marche” e così via per tutte le attrattive che la regione presenta con scatti realizzati in tutte le province. Dopo la stagione turistica 2022 con record di presenze e arrivi, la stagione turistica 2023, che nonostante l’iniziale condizionamento del meteo avverso, ha registrato un nuovo record di visitatori e soprattutto di stranieri (+12% delle presenze), la Regione e l’Atim Ci aspettiamo che il 2024 sia altrettanto buono, se non migliore, degli anni precedenti grazie anche alla forza trainante di Pesaro Capitale della Cultura 2024, accompagnata dai tradizionali eventi estivi. Intanto sono state create le condizioni fondamentali per la crescita e lo sviluppo del settore, ricorda la Regione: la riconoscibilità del marchio Marche a livello internazionale, il potenziamento dei voli, 60 milioni per bandi volti a migliorare la qualità dell’ospitalità nelle strutture ricettive, nel prodotto turistico e negli eventi nei territori. Fondamentale, inoltre, la partnership con la Camera di Commercio delle Marche, che condivide gli stessi obiettivi. La campagna promozionale riguarderà tutti i canali: da quelli più tradizionali come le affissioni, alle trasmissioni sulle tv generaliste nei momenti di maggior ascolto, alla pay tv e poi ai social. Nel corso della presentazione, il direttore di Atim, Marco Bruschini, ha anche ricordato tutti gli eventi promozionali in cui il territorio marchigiano è stato protagonista, ultimo il Seefood Global di Barcellona, e le campagne promozionali in corso, come gli spot del le meraviglie delle Marche interpretate dal pullman dell’Arabia Saudita, Roberto Mancini, testimonial internazionale, riproposte nelle stazioni, metropolitane, aeroporti e centri storici di tre importanti città europee collegate ad Ancona con un volo diretto: Parigi, Vienna e Monaco di Baviera. Quest’ultima campagna internazionale segue le campagne pubblicitarie nazionali trasmesse nel periodo natalizio sui principali canali televisivi generalisti vicini alle notizie o ai programmi particolarmente seguiti. “Un’altra azione di marketing molto importante – ha ricordato Bruschini – è stata quella che si è concentrata su Roma con le cosiddette affissioni statiche che, sia nel periodo natalizio che pasquale, hanno ricoperto la città: 350 affissioni e un megaposter 21×3 con la splendida panoramica vista sulla Riviera del Conero sulla Cristoforo Colombo, una delle vie più trafficate della capitale. Inoltre, per tutto il mese di dicembre e gennaio, in 748 sale cinematografiche di tutta Italia, gli spettatori sono stati accolti dal video spot. promo di Let’s Marche in onda prima dei film”. Senza dimenticare la campagna social con il campione olimpico di salto in alto, portabandiera dell’Italia alle prossime Olimpiadi di Parigi e marchigiano marchigiano, Gianmarco Tamberi, “Fai un salto nelle Marche”, che, veicolata sui canali social di promozione turistica, ha aperto il 2024 con un affascinante viaggio dell’atleta marchigiano alla scoperta di nuove esperienze e paesaggi mozzafiato della nostra regione. Una collaborazione che la Regione, come ha spiegato il presidente Acquaroli nel corso della presentazione, è già pronta a rinnovare.
