Secondo una ricerca di StageUp, l’organizzazione del Campionato di Pallacanestro di Serie A 2023/24 e le attività connesse all’Evento svolte dalla Lega Basket e dai 16 club associati hanno dato impulso all’economia italiana, nelle attività dirette, indirette e nell’indotto pari a 656.964.000 euro.
La ricerca è stata condotta da StageUp in 2 fasi.
Nella 1° fase, attraverso indagini sia sugli interessati al Campionato sia sui dirigenti di Lega Basket e Club, è stato quantificato l’impatto diretto ottenuto sia tramite i follower e gli appassionati dell’Evento (c.d. B2C, Business to Consumer) sia grazie alle aziende (B2B, Business to Business). In particolare:
la proiezione B2C ha riguardato i ricavi indotti sul sistema economico nazionale generati dagli interessati al Campionato e dai tifosi dei Club per effetto del Campionato, come, ad esempio, consumi per biglietteria, ristorazione, merchandising, abbonamenti a servizi di streaming o per scommesse. Complessivamente l’impatto B2C è stato stimato in 189,4 milioni di euro;
la proiezione B2B si riferisce invece ai ricavi indotti sull’economia italiana grazie alla commercializzazione di opportunità per le aziende connesse alla presenza del Campionato, come sponsorizzazioni, licenze per diritti audiovisivi, altri servizi costruiti per le aziende. Complessivamente l’impatto B2B è stimato in 95 milioni di euro.
Nella 2^ fase sono stati elaborati gli effetti indotti complessivamente generati sul Paese dall’Evento, grazie all’applicazione del moltiplicatore keynesiano che ha consentito di quantificare l’impatto indiretto (generato ad esempio sui fornitori necessari all’apertura dei palazzetti e alla gestione dell’intrattenimento delle partite) e indotto (ovvero riconducibile alla variazione dei livelli di reddito e di spesa dei lavoratori coinvolti) che ha consentito di stimare l’impatto economico complessivo in 656,9 milioni di euro.
È bene sottolineare che lo studio si concentra solo sui ritorni economici, volutamente non considerando gli importanti ritorni comunicativi che un evento di questa portata consente ai partner e ai territori che ospitano i Club.
“Il basket ha sempre avuto un ruolo importante nell’economia del nostro Paese – afferma Umberto Gandini, Presidente della Lega Basket Serie A – introducendo modelli di business in grado di produrre benefici sia per il mondo sportivo che per quello economico: mi riferisco ad esempio all’introduzione delle sponsorizzazioni per squadre e i loro eventi. Ciò avviene grazie alla capacità dei nostri club di restare sempre al passo con i tempi, ripartendo dai momenti difficili con grande impegno, come hanno saputo fare in questi anni dopo le stagioni segnate dal Covid. I risultati sono sotto gli occhi di tutti: gli spettatori sono aumentati, raggiungendo livelli di presenze mai visti dagli anni Novanta; lo spettacolo nei palazzetti è cresciuto e la maggiore competitività ha portato ad una crescita generale del nostro livello in Europa. Ora, per consolidare questo sviluppo e continuare a svolgere appieno il proprio ruolo, è necessario affrontare concretamente il problema degli impianti, la cui inadeguatezza rischia di diventare un freno all’ulteriore crescita del nostro sport”.
“Se ben gestiti, i massimi Campionati – afferma Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp – rappresentano un ottimo attivatore economico e sociale per il Sistema Paese: promuovono lo sport, sono volano di sviluppo, contribuiscono alla crescita del PIL, incentivano il miglioramento dell’attività sportiva. infrastruttura. Il Campionato di Serie A di basket si conferma anche in questo caso un evento di punta: l’indotto monetario generato nel Paese è pari a 5,5 volte il fatturato complessivo dei 16 Club partecipanti. Tutto questo senza considerare gli importanti ritorni comunicativi che il Campionato induce nei confronti dei partner e dei territori che ospitano i Club, che non sono stati analizzati”.
