Sempre connessi e impegnati a “scuotere” il proprio smartphone anche in presenza di amici, ma desiderosi di invertire la rotta imparando a dimenticare il cellulare in tasca. Così vivono la socialità le nuove generazioni, secondo il quadro emerso da una ricerca commissionata da Heineken a scopo di riflessione e favorire connessioni più reali. E proprio per incoraggiare i giovani a viverlo vita sociale più autentica e meno influenzata dalle distrazioni dello smartphonein occasione di Settimana del Design di Milano, Heineken E Bodega – brand di moda e cultura di strada – lancio Il telefono noiosoun dispositivo che risale alle origini, quando non esistevano Internet e i social nei nostri momenti social.
Giovani in preda allo scrolling, ma desiderosi di imparare a dimenticare lo smartphone
Secondo quanto emerso dalla ricerca promossa da Heineken, gli smartphone continuano a dominare l’attenzione di chi li usa. Nel Regno Unito e dentro stati Unitiben il 90% di Zillennial – i nati tra i primi anni ’90 e i primi anni 2000 – è soggetto alla c.d “scorrimento” – scorrere compulsivamente le pagine dei social – e questo accade anche quando i giovani sono in compagnia di amici e familiari. E durante una serata fuori controllano il cellulare in media 7 volte. Un gesto automatico e ricorrente che non risparmia nemmeno gli Zillennials italiani: il 92% dichiara, infatti, di “tremare” anche quando trascorre il tempo con i propri cari e più di un terzo (36%) ammette di averlo controllato 4 volte su nella media durante una serata fuori.
Tra le principali distrazioni indicate dal campione americano e britannico, due terzi ammettono di controllare i social media (62%) quando sono con altre persone, mentre più di un terzo (36%) confessa di leggere le email di lavoro. Tre persone su dieci (30%) hanno anche rivelato di giocare segretamente a giochi online invece di interagire con familiari e amici. Un quadro diverso emerge tra i giovani italiani, che in compagnia utilizzano maggiormente lo smartphone per controllare i messaggi di amici o familiari (55%), scattare foto o girare video (54%), guardare i social media (41%) o postare contenuti (32 %). Tuttavia, 3 su 10 (31%) ammettono di controllare i messaggi di lavoro o le email.
Sebbene più di un terzo degli Zillennial all’estero (37%) affermi di guardare il telefono più spesso di quanto dovrebbero quando socializzano, sembra che le cose stiano iniziando a cambiare: Il 32% dichiara, infatti, di voler iniziare a “dimenticare” il cellulare durante un’uscita serale. Uno su cinque (22%) ha affermato di aver iniziato a spegnere il telefono o a lasciarlo a casa prima degli incontri sociali, e due su cinque (38%) affermano che ci penserebbero seriamente.
A differenza degli Stati Uniti dove il “Club Luddista” – movimenti di giovani che hanno scelto di rinunciare agli smartphone in favore dei cosiddetti “telefono stupido” – in Italia la metà dei giovani intervistati (53%) afferma di controllare il telefono in compagnia quanto necessario e solo il 25% ammette di farlo più del necessario. Ma la voglia di staccare è sempre più sentita e ben il 70% dei giovani racconta di aver cercato di non guardare il cellulare durante le occasioni di socializzazione per essere più presenti nei momenti trascorsi con i propri amici. E c’è già chi ha iniziato a mettere in pratica questa nuova tendenza: il 17% dei giovani italiani intervistati afferma di aver spento il cellulare in diverse occasioni sociali e 4 su 10 (41%) affermano che prenderebbero in considerazione la possibilità di fare Esso.
Un telefono noioso per una vita sociale più ricca
La collaborazione tra Heineken E Bodega nasce quindi con l’obiettivo di incentivare ancora di più queste tendenze positive tra i giovani, come spiega Nabil Nasser, direttore globale di Heineken: “Intendiamo promuovere l’importanza di vivere momenti offline autentici, aiutando le persone a riscoprire la gioia di stare insieme. Con la creazione di Il telefono noioso siamo tornati alle origini, abbiamo ridotto le funzionalità della tecnologia per invogliare le persone a vivere veri momenti di connessione davanti a una buona birra, senza le continue distrazioni derivanti dalle notifiche”.
Progettato per avere capacità tecnologiche ridotte, The Boring Phone di Heineken e Bodega è un’edizione limitata di “dumb phone” che vuole riscoprire i piaceri del mondo offline. Prodotto da HMD, dispositivi mobili umani, il dispositivo elimina tutte le distrazioni degli smartphone di oggi (social media e app) a favore di funzionalità essenziali, come inviare e ricevere chiamate e messaggi di testo. La custodia trasparente e gli adesivi olografici traggono ispirazione dall’amore della Gen Z per la moda e dal design Newtro e ricordano i telefoni cellulari dei primi anni 2000. Il telefono “stupido” ha anche una durata della batteria di 20 ore.
“Nonostante siamo cresciuti circondati dalla tecnologia, noi Gen Z e Millennial ci stiamo rendendo conto che la nostra dipendenza dagli smartphone sta influenzando la nostra capacità di stabilire connessioni reali. Ciò influisce anche sul modo in cui ci divertiamo e, più in generale, sullo sviluppo della cultura stessa. – racconta Oliver Mak, cofondatore di Bodega – Dato che gli smartphone sono fantastici, volevamo trovare un modo per progettarne uno che non lo fosse. Per creare il Boring Phone, quindi, ci siamo ispirati al trend ‘Newtro’, reinterpretando un’icona culturale del passato che alcuni giovani Zillennials potrebbero non aver mai conosciuto.”
“Siamo convinti che il Boring Phone sia lo strumento perfetto per iniziare a parlare dell’importanza di abbattere le barriere alla socializzazione che la tecnologia a volte crea senza che ce ne rendiamo conto, così da garantire ai giovani occasioni di vero divertimento con i propri amici, godendosi appieno i momenti, senza distrazioni”, sottolinea Jan Bosselears, direttore marketing di Heineken Italia.
Dopo la presentazione in anteprima mondiale a Settimana del Design di Milano, alcune edizioni limitate di “The Boring Phone” saranno distribuite in Italia per facilitare più momenti offline e invitare i giovani a riappropriarsi del tempo di qualità trascorso con amici e persone care. Nel corso del 2024 i telefoni saranno disponibili in diversi mercati attraverso meccanismi dedicati di coinvolgimento dei consumatori e concorsi a premi. A giugno verrà lanciata anche un’applicazione che trasformerà qualsiasi smartphone in un dispositivo “muto” per offrire a chi non riesce a procurarselo la stessa esperienza del Boring Phone.
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