All’appello pubblicato dal Ministero degli Affari Esteri avevano risposto 14 persone. Nella fase finale del concorso GroupM ha vinto su Digital Angels e H&S con Bbdo. L’incarico prevede l’ideazione, produzione, progettazione e acquisto degli spazi per una campagna di comunicazione rivolta al target di circa 80 milioni di italodiscendenti e di origine italiana nel mondo
Mindshare si è aggiudicata la gara indetta dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione per affidare la campagna pubblicitaria per la realizzazione del progetto “Roots Tourism – Una strategia integrata per la ripresa del settore turistico nell’Italia post Covid-19”.
Il contratto ha un valore di 1,55 milioni di euro, al netto di IVA, per una durata di 18 mesi.
L’incarico comprende i servizi di ideazione, produzione della campagna pubblicitaria, pianificazione, acquisto e controllo degli spazi mediatici.
L’obiettivo della campagna pubblicitaria è quello di far conoscere l’offerta del Progetto “Turismo delle Radici” ai discendenti italiani, per attrarli ed interessarli alla riscoperta delle proprie origini italiane e spingerli a compiere il viaggio delle proprie radici indirizzandoli al sito web dedicato.
Sarà rivolto, in particolare, alle comunità degli italiani all’estero e ai discendenti italiani residenti nei Paesi europei (Svizzera, Germania, Francia, Belgio, Regno Unito) e d’oltremare (Argentina, Brasile, Stati Uniti, Canada, Australia e Sud Africa). ).
LE ALTRE AGENZIE IN CONCORSO
Alla gara hanno presentato offerta 14 operatori economici, tra singole Agenzie e RTI.
Questo è Brain Pull; Digital Angels, H&S con Dlvbbdo; l’Alleanza RTI Digital Heads/RTL; Micromegas con The Media Lab; Condivisione mentale; Mirus alla menta; Ocmgroup con Eva Group; Pirene; Pomilio Blumm; l’rti Consorzio/Treccani/Valica; La comunicazione del cancello; La Lavatrice Italia; StarDigital.
La commissione di gara ha poi ammesso alle fasi successive solo il centro media GroupM (che ha ottenuto un punteggio complessivo di 88), H&S con Dlvbbdo (al secondo posto con 76,18 punti) e Digital Angels (73,76 punti).
Nello specifico, Mindshare ha offerto per la prestazione del servizio un prezzo complessivo pari a 322mila euro, rispetto all’importo base di gara soggetto a riduzione pari a 358mila euro.
Il budget per l’acquisto degli spazi media (non soggetto a riduzione) è di 1,2 milioni di euro.
Luca Orma
