Le temperature sono più calde del sesso? In occasione di una nuova estate torrida, Control si fa avanti con una provocazione sul riscaldamento globale e lancia un kamasutra rivisitato in chiave ambientale: il Klimasutra. Sì, perché contro il riscaldamento globale bisogna prendere posizioni forti.
Dietro il tono di voce irriverente e ironico che contraddistingue il brand, si cela un messaggio molto chiaro: il cambiamento climatico non minaccia solo l’ambiente, ma anche il benessere sessuale delle persone. Secondo uno studio del Journal of Environmental Health, l’aumento delle temperature e l’inquinamento atmosferico sono stati associati a una diminuzione del desiderio sessuale, con una diminuzione della libido fino al 20% nei periodi di caldo estremo.
“La mission del brand è da sempre quella di promuovere il benessere delle persone. Con ‘Kilmasutra vogliamo estendere la nostra attenzione al pianeta, proponendo la qualità della vita sessuale come ulteriore spunto di riflessione su un tema che sta diventando urgente da molti punti di vista” – afferma Federica Conte, Senior Marketing Manager di Control.
Alla campagna è legata una prima azione concreta di responsabilità sociale: in collaborazione con ZeroCO2 il brand si impegna a piantare 1000 alberi, per sostenere non solo la lotta al riscaldamento globale ma anche le comunità di lavoratrici nei territori della Tanzania.
“La nostra sfida come partner strategici e creativi di Control è quella di identificare temi rilevanti per il benessere sessuale delle persone e la credibilità e il tono di voce del brand ci offrono l’opportunità di interpretarli in modo sempre originale. Il Kilma Sutra è il nostro modo di affrontare una delle più grandi sfide del nostro tempo in modo provocatorio e memorabile” – commenta la direttrice creativa di Together, Erika Mameli.
L’attività prevede un video di lancio e una strategia di contenuti che unisce ironia e approccio educativo. Dietro le posizioni, ironicamente proposte per proteggersi dal caldo, si celano in realtà una serie di suggerimenti per mettere in atto comportamenti più virtuosi e sostenibili, oltre a una riflessione completa sugli impatti che il cambiamento climatico ha sulla sessualità.
Sia la parte creativa che la pianificazione media sono curate da Together.
Crediti
Direttore creativo: Erika Mameli
Art Director: Francesco Dal Bò
Direttore Artistico Junior: Valentina Rolleri
Copywriter: Pietro Cremonesi
Illustratore e Motion Designer: Valentina Redivo
Direttore Discovery & Strategy: Michela Noè
Junior Strategist: Camilla Conconi
Responsabile dei contenuti: Sofia Bettio
Responsabile Community e Contenuti: Lucrezia Mondora
Account Coordinator: Federica Ciappi
Conto Junior: Verdiana Maria Peron
Coordinatore performance: Giuseppe Coppola
