La rinnovata identità di marca, presentata a Parigi, si materializza anche in Italia dove Decathlon apre il primo negozio con il logo Orbita per indicare movimento e intraprendenza
Solo poche settimane fa Decathlon ha presentato la sua nuova identità di marca, come descritto in questo articolo, con il logo Orbita e servizi in linea con l’immagine più contemporanea del brand. Il processo di modernizzazione parte anche in Italia. È stato infatti inaugurato a Trento il primo punto vendita con il logo Orbita che caratterizzerà progressivamente tutti i negozi della rete. Alla base di questa strategia c’è la volontà di portare a tutti lo sport innovativo e sostenibile, come recita il payoff Muovi le persone attraverso le meraviglie dello sport. Questo significa anche raggiungere zone non ancora coperte, rafforzando la propria presenza nei centri storici, come il brand ha già iniziato a fare attraverso i suoi negozi urbani.
Decathlon sta quindi adottando un’ambiziosa strategia globale, che comprende una migliore esperienza del cliente, un forte impegno per la sostenibilità e una modernizzazione complessiva dell’azienda. Il cuore della customer experience è un brand evoluto, con un nuovo logo. L’insegna è ora caratterizzata da un blu dinamico e dall’icona del marchio Orbita che esprime non solo movimento ma anche l’ambizione di raggiungere nuove vette e circolarità, al centro del modello di business sostenibile di Decathlon.
“Ci rivolgiamo a un territorio ad alta vocazione sportiva: il Trentino Alto Adige è la regione italiana più attiva fisicamente, con una percentuale del 56% della popolazione che svolge attività fisica. – dichiara Ilaria Puggioni, responsabile punto vendita di Trento-. Queste evidenze ci stimolano a trovare nuove soluzioni e servizi: lavoreremo in sinergia con società sportive, scuole e amministrazioni per rispondere pienamente al nostro senso aziendale: Move People Through the Wonders of Sport”.
Il punto vendita di Trento
- Il negozio si sviluppa su una superficie di mq 2.600 mq
- Impiegare 53 collaboratori di cinque nazionalità diverse
- Esso ha otto casi di cui sette in modalità self.
Il punto vendita si sviluppa su un unico livello e, in un’ottica di sostenibilità ed economia circolare, dispone di uno spazio dedicato ai servizi di riparazione, noleggio e acquisto di usato, favorendo la condivisione, il riutilizzo e il ricondizionamento dei prodotti. È possibile avere un’offerta di noleggio che comprende kayak, bici e materiale da campeggio in estate e sci, ciaspole e neve in inverno.
