“SI Assisi” è lo slogan scelto per la campagna di comunicazione che mira a valorizzare i luoghi francescani, ma anche tutte quelle attività che costituiscono un’offerta turistica a 360 gradi. Affidato all’agenzia Armando Testa, è promosso dal Comune ed è stato presentato nella serafica città, alla presenza dei creativi di Armando Testa, dei responsabili della strategia mediatica di The Gate Communication e degli amministratori comunali.
L’iniziativa è sostenuta principalmente con fondi legati al bando indetto dal Ministero del Turismo.
“L’idea creativa è caratterizzata dalla positività e si ispira al nome stesso della città: Assisi, con la centralità del “SI” ha dichiarato Raffaele Balducci, direttore creativo di Armando Testa. “Rappresenta – ha aggiunto – la risposta a tutto ciò che si può chiedere da una vacanza mai banale. Infatti, che si tratti di ricercare la spiritualità, di immergersi nella natura, di assistere ad un concerto all’aperto o ad una mostra d’arte, di godersi un pranzo o di percorrere emozionanti sentieri in bicicletta, Assisi ha tutto da offrire”.
In pratica, attraverso un meccanismo “copia” di domanda e risposta – è stato spiegato – il “SI” esprime la risposta ad ogni desiderio, la promessa di un’offerta turistica definita diversificata e soddisfacente, ed è allo stesso tempo l’elemento grafico che firma la campagna in modo identificativo e distintivo. Assisi non è più, così, “solo” la città di San Francesco, ma esprime un sì alla natura, un sì all’arte, a un’estate all’insegna delle esperienze outdoor e del divertimento, che rappresentano i temi affrontati in questo primo lancio che ha come grande protagonista il Monte Il Subasio “come risorsa turistica strategica”.
La campagna è multicanale, pianificata sul web e sui social con un piano editoriale “a pagamento” e “organico” e sui sistemi in 13 grandi stazioni italiane, come Milano Centrale, Roma Termini e Tiburtina, Torino Porta Nuova, Genova Brignole, Genova Piazza Principe, Verona Porta Nuova, Venezia Santa Lucia, Venezia Mestre, Bologna Centrale, Napoli Centrale, Bari Centrale, Palermo Centrale.
Le azioni sono state illustrate da Donato Perri e Vincenzo Tomini Foresti di The Gate Communication, l’agenzia che si è occupata della strategia mediatica. Il lancio, previsto per il 22 aprile, rappresenta il primo passo della campagna “SI Assisi”, che proseguirà con altre attività e tematiche fino al 2025, prevedendo anche uscite internazionali.
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