Secondo una ricerca di StageUpl’organizzazione del Campionato di Basket Serie A 2023/24 e le attività connesse all’Evento svolte da Lega di basket e dal 16 Club associati hanno creato un impulso all’economia italiana, in termini diretti, indiretti e indotto, pari a 656.964.000 euro.
La ricerca è stata condotta da StageUp in 2 fasi.
Nel 1^ faseattraverso indagini sia sugli interessati al Campionato che sulla gestione della Lega Basket e dei Club, ilimpatto diretto ottenuti sia tramite i follower e i fan dell’Evento (c.d. B2C, Business to Consumer) sia grazie alle aziende (c.d. B2B, Business to Business). Nello specifico:
- la proiezione B2C ha riguardato i ricavi indotti sul sistema economico nazionale generati dagli interessati al Campionato e dai tifosi dei Club per effetto dello svolgimento del Campionato come, ad esempio, consumi per biglietteria, ristorazione, merchandising, abbonamenti a servizi di streaming o per scommettere. Nel complesso ilImpatto B2C è stato stimato a 189,4 milioni di euro;
- la proiezione B2B si riferisce invece ai ricavi indotti sull’economia italiana grazie alla commercializzazione di opportunità per le aziende legate alla presenza del Campionato, come sponsorizzazioni, licenze per diritti audiovisivi, altri servizi costruiti per le aziende. Nel complesso ilImpatto B2B è stimato a 95 milioni di euro.
Nel 2a fase è stato elaborato l’impatto complessivo generato sul Paese dall’Evento, grazie all’applicazione del moltiplicatore keynesiano che ha permesso di quantificare l’impattoimpatto indiretto (generati, ad esempio, sui fornitori necessari per l’apertura dei palazzetti e la gestione dell’intrattenimento delle partite) e indotto (cioè attribuibile alla variazione dei livelli di reddito e di spesa dei lavoratori coinvolti) che ha permesso di stimare l’impatto economico complessivo In € 656,9 mln.
Va sottolineato che lo studio si concentra solo sui ritorni economici. volutamente non considerando gli importanti ritorni comunicativi che un Evento di questa portata consente nei confronti dei partner e dei territori che ospitano i Club.
“Il basket ha sempre avuto un ruolo importante nell’economia del nostro Paese – afferma Umberto Gandini, Presidente della Lega Basket Serie A – introducendo modelli di business in grado di produrre benefici per entrambi i mondi, sportivo ed economico: mi riferisco ad esempio all’introduzione delle sponsorizzazioni delle squadre e dei relativi Eventi. Ciò avviene grazie alla capacità dei nostri club di restare sempre al passo con i tempi, ripartendo dai momenti difficili con grande impegno, come hanno saputo fare in questi anni dopo le stagioni segnate dal Covid. I risultati sono sotto gli occhi di tutti: gli spettatori sono aumentati, raggiungendo livelli di presenze mai visti dagli anni Novanta; l’intrattenimento nei palazzetti è cresciuto e una maggiore competitività ha portato ad una crescita generale del nostro livello in Europa. Ora, per consolidare questo sviluppo e continuare a svolgere pienamente il suo ruolo, è necessario affrontare concretamente il problema degli impianti, la cui inadeguatezza rischia di diventare un freno all’ulteriore crescita del nostro sport”.
“Se ben gestiti, i Campionati di vertice – afferma Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp – rappresentano un ottimo attivatore economico e sociale per il Sistema Paese: promuovono lo sport, sono volano di sviluppo, contribuiscono alla crescita del PIL, favoriscono il miglioramento delle infrastrutture sportive. Anche in questo caso il Campionato di Basket di Serie A si conferma un evento di vertice: l’indotto monetario generato nel Paese è pari a 5,5 volte il fatturato aggregato dei 16 Club partecipanti. Tutto questo senza considerare gli importanti ritorni comunicativi che il Campionato induce verso i partner e i territori che ospitano i Club, che non sono stati analizzati”.
