Livorno sul Nove e Discovery, Fondazione Lem promuove la città sulla tv nazionale – .

Mercoledì 5 giugno 2024 — 14:31

potete trovare il video dello spot in fondo all’articolo

È chiamato TV indirizzabile ed è quella particolare forma di promozione televisiva che permette a un inserzionista di scegliere il pubblico giusto a cui indirizzare la propria pubblicità in base a parametri quali età, sesso, posizionamento geografico e altro, utilizzando smart TV connesse a Internet. È proprio affidandosi a questo strumento innovativo che Fondazione LEM promuoverà Livorno in TV nei prossimi mesi con un nuovo video della città. Con Addressable TV lo spot viene inserito nel filone pubblicitario nazionale di un’emittente senza che lo spettatore se ne accorga indirizzate specificatamente a lui in base ai parametri scelti. Si tratta quindi di uno strumento che massimizza i risultati ottenibili. La piattaforma su cui verrà trasmesso lo spot livornese è quella di Discovery/Nove.

Il video promozionale di Livorno si presenta come un prodotto accattivante, smart e orientato ai temi strategici di riferimento per la promozione della città: una Livorno accogliente, romantica, adatta a vacanze brevi di due o tre giorni per adulti e famiglie, ma anche perfetta per chi apprezza la buona cucina o desidera una vacanza attiva. Oltre a questa narrazione in cui Livorno si racconta per immagini, lo spot – realizzato per la Fondazione LEM dall’agenzia di comunicazione Zaki – diventa anche uno strumento per promuovere www.visit-livorno.it, il portale unico di approdo turistico del territorio lanciato lo scorso febbraio. Il portale è uno strumento la cui realizzazione non è più rinviabile nel contesto della moderna valorizzazione territoriale. Da qui la scelta di dotare il territorio di un’interfaccia digitale innovativa e funzionale per l’accesso alle informazioni e ai prodotti forniti dagli operatori. In questo senso la Fondazione è riuscita a raccogliere in soli due mesi oltre quaranta prodotti: esperienze offerte ai turisti interessati a sperimentarle nei territori di Livorno, Capraia e Collesalvetti.

Ma alla base del processo di valorizzazione del territorio c’è stato il piano di sviluppo turistico e di marketing della destinazione livornese, commissionato allo studio FTourism & Marketing di Josep Ejarque. Lanciato a dicembre 2023, il documento contiene azioni volte a rilanciare l’immagine della destinazione e sviluppare la strategia di prodotto per il periodo 2023-2026. Il documento è stato sviluppato nel corso di oltre otto mesi di lavoro grazie a un processo partecipativo che ha coinvolto stakeholder, amministrazioni e operatori delle tre sub-destinazioni dell’Area, ovvero Livorno, Collesalvetti e Capraia Isola. L’obiettivo è stato quello di strutturare e posizionare la destinazione “Ambito Livorno” e i tre Comuni sul mercato turistico nazionale ed internazionale, rafforzando le iniziative e le buone performance già realizzate negli ultimi anni. E proprio per favorire questo posizionamento è ora in corso l’importante operazione con Addressable TV.