Nel mondo contemporaneo della moda convivono due fenomeni diametralmente opposti. Il primo è quello già citato moda velocela moda usa e getta di Shein, Zara, H&M, Primark. Il secondo sono gli indumenti di seconda mano. La generazione Z si trova al centro di queste due tendenze. Da un lato continua a primeggiare nel settore del fast fashion (come evidenziato dall’indagine Shein) per via della sua accessibilità a costi bassissimi, ma con un impatto ambientale altissimo; d’altra parte è leader nel mondo della moda seconda manoper pratiche di consumo più sostenibili, a favore di un mercato che, secondo il rapporto annuale 2024 di thredUP, raggiungerà la vertiginosa cifra di 350 miliardi di dollari entro il 2028. Negli USA ha già superato di gran lunga il settore più ampio della vendita al dettaglio di abbigliamento, raggiungendo la cifra di 43 miliardi di dollari nel 2023. Le previsioni dicono che salirà a 73 miliardi entro il 2028.
Dove si compra e dove si vende
Viene acquistato e venduto online: secondo i dati di traffico e-commerce forniti da Similarweb, nel settore dell’usato Poshmark guida gli Stati Uniti con una media di 51 milioni di visite al mese, seguito da ThredUp con 14 milioni e IlRealReal con 13 milioni. Per quanto riguarda il panorama europeo Vinificato si afferma leader in Italia con 5,8 milioni di visite al mese e 25,8 milioni in Francia. Wallapop emerge nel mercato spagnolo con quasi 22 milioni di visite mensili. Secondo ilOsservatorio BVA Doxa Economia dell’usato 2023 Per Al momentoin Italia gli abiti usati hanno fatturato nel 2023 7,1 miliardi di euro.
Acquistare abiti di seconda mano, anziché nuovi, può ridurre le emissioni di carbonio del 25%.
Due facce della stessa moneta
Allo stesso tempo, a livello globale, sta rapidamente prendendo piede una nuova piattaforma online di moda ultraveloce: quella cinese Temugemello di Sheinlanciato in Europa nel 2023. Dati da Similweb indicano che la piattaforma ha una media di 104 milioni di visite mensili negli Stati Uniti, superando anche piattaforme consolidate come Zalando, nonostante l’impegno di quest’ultimo nell’attuazione di programmi di sostenibilità aziendale. Due tendenze che riflettono le contraddizioni e il potenziale della generazione Z nel plasmare il futuro della moda e dell’ambiente. Con oltre 100 miliardi di capi di abbigliamento prodotti a livello globale ogni anno, la moda ha un grave problema di sovrapproduzione. Acquistare abiti di seconda mano, anziché nuovi, può ridurre le emissioni di carbonio del 25%.
Come svuotare l’armadio
In pratica chi vuole liberare l’armadio in modo responsabile e sostenibile ha diverse opzioni: puoi andare nei mercatini dell’usato gestito da franchising come Mercato Franchising, Mercatopoli O Kece. In alternativa, puoi scegliere negozi indipendenti o utilizzare app e siti di shopping in linea come Vinted, Vestiaire Collective, Subito, Depop, eBay, Zalando E Wallapop. Il processo è semplice. Innanzitutto gli indumenti devono essere in buono stato, lavati e stirati. Dovranno poi essere portati al punto vendita prescelto, dove verranno valutati per determinarne il prezzo. In alcuni casi potrebbe essere necessario registrarsi al mercato con una tessera personale. Una volta accettati, gli abiti vengono esposti in conto deposito. Quando un oggetto viene venduto il proprietario riceve il 50% del ricavato che potrà essere ritirato alla cassa il primo giorno del mese successivo. Gli abiti non venduti entro 30 o 60 giorni potrebbero essere scontati. Trascorso questo periodo, il proprietario può ritirare gli abiti invenduti o lasciare che il negozio li destini in beneficenza, oppure donarli personalmente ad enti di beneficenza. Se sono troppo rovinati non sono considerati rifiuti, ma è consigliabile portarli al reparto tessuti dell’ecocentro della tua città o ai centri di raccolta comunali. Per chi preferisce gestire da solo il processo di vendita, le app e i siti di compravendita online offrono una comoda alternativa. Qui è necessario caricare le foto online, indicare il prezzo e inviare l’oggetto all’acquirente interessato.
Il pilastro dell’economia moderna
Dietro il concetto di usato, però, c’è il cardine dell’economia moderna, quella circolare, che spaziano dall’abbigliamento ai mobili fino all’elettronica: acquistare smartphone, laptop e altri dispositivi ricondizionati riduce i rifiuti elettronici e la domanda di nuove risorse. Ad esempio, acquistare mobili di seconda mano (come divani, tavoli e sedie) evita l’utilizzo di nuove materie prime. Secondo ilOsservatorio BVA Doxa Economia dell’usato 2023 Per Al momentoNel 2023 il 60% degli italiani è entrato nel mercato dell’usato, raggiungendo l’1,3% del Pil. Parallelamente a questo aumento dei ricavi, anche il numero di italiani che si sono dedicati all’acquisto di prodotti usati è cresciuto significativamente nel periodo considerato, passando da 19 milioni nel 2014 a 26 milioni nel 2023. Lombardia, Campania, Lazio e Veneto sono le regioni leader.
Le conseguenze dell’economia circolare
Economia circolare significa trasformare il modello lineare “prendi-produci-usa-smaltisci” in un ciclo continuo di riutilizzo delle risorse. Partiamo dalla riduzione della quantità di risorse estratte e della produzione di rifiuti, per arrivare alla progettazione di prodotti più durevoli, riparabili e riutilizzabili. L’obiettivo è mantenere un prodotto in circolazione il più a lungo possibile, riducendo così la necessità di produrre nuovi materiali. Infine c’è il riciclo ovvero il recupero di materiali e prodotti giunti alla fine del loro ciclo di vita, trasformandoli in nuove risorse utili per la produzione di altri beni piuttosto che in un problema da smaltire. È il concetto estremo di “zero rifiuti”. Un modello che offre una soluzione efficace alle sfide globali come il cambiamento climatico, la scarsità di risorse e l’inquinamento ambientale. E allo stesso tempo promuove l’innovazione, aprendo la strada a un futuro più prospero e sostenibile. La strada che porta a un mondo guidato dall’economia circolare (se mai ce ne sarà uno) è molto lunga. Oggi solo il 7,2% dell’economia globale aderisce a questo modelloma la consapevolezza di ogni individuo può spostare le montagne.
Gli effetti positivi dell’usato sull’ambiente
Secondo il rapporto The Second Hand Effect 2022 di Adevinta in collaborazione con la società di consulenza Ethos e ilIVL Istituto svedese di ricerca ambientale, le azioni degli utenti delle piattaforme digitali esaminateCOME Leboncoin, mobile.de, Kleinanzeigen, Marktplaat, Fotocasa, Habitaclia e InfoJobs, Subito.it, OLX Brasilci hanno permesso di risparmiare potenzialmente 25,3 milioni di tonnellate di emissioni di CO2 nel 2022. L’equivalente delle emissioni prodotte da 4 milioni di auto a benzina che circumnavigano il globo. Inoltre, l’effetto seconda mano ha permesso di risparmiare 1,5 milioni di tonnellate di plastica; 9,1 milioni di tonnellate di acciaio e 0,9 milioni di tonnellate di alluminio. Tradotto in oggetti di uso quotidiano, ciò corrisponde a 28 miliardi di bottiglie in PET da 2 litri, 91 milioni di bidoni della spazzatura in plastica, 62 milioni di lattine, 358 milioni di biciclette e 30 miliardi di telefoni cellulari.
