Una campagna promozionale dal titolo “Dov’è la torre?” far conoscere nella sua interezza l’offerta turistica pisana in Italia e all’estero, lasciando sullo sfondo la Torre. È questa la strategia su cui punta l’amministrazione comunale per contrastare la tendenza al turismo ‘mordi e fuggi’ e prolungare la permanenza dei visitatori nella nostra città, spingendoli ad andare “anche oltre i miracoli”, come sottolineato dall’assessore al Turismo Paolo Pesciatini durante la conferenza stampa organizzata per il lancio della campagna. Verranno realizzate due diverse campagne pubblicitarie, rivolte rispettivamente ad un pubblico nazionale ed estero, con 500 scatti fotografici, 20 spot video e 40 contenuti editoriali prodotti anche in lingue straniere (inglese, francese, tedesco). “Il turismo è un settore trainante per la nostra economia, ma richiede una visione prospettica – ha osservato Pesciatini -, ecco perché nonostante gli importanti risultati raggiunti con oltre 2 milioni di visitatori dobbiamo continuare a lavorare per prolungare la permanenza dei nostri ospiti in città, e possiamo farlo solo promuovendo l’offerta turistica complessiva del nostro territorio”. Tra le linee di intervento contenute nel piano di sviluppo turistico, “quella della comunicazione è fondamentale – prosegue l’assessore – per questo abbiamo realizzato una campagna di promozione multilingue, con un’immagine grafica e un linguaggio visivo unitario, con l’obiettivo di raggiungere il pubblico maggior numero di potenziali turisti rappresentando loro tutto il nostro contesto”.
La campagna sarà composta da cinque macro aree, arte, mare, natura, tradizione e scienza per valorizzare tutti i luoghi che meglio rappresentano la città. La spesa complessiva è di 157.380 euro (146.400 euro dal Ministero del Turismo; 10.980 euro dal Comune di Pisa), di cui circa un terzo sarà investito sulle principali piattaforme social (Facebook e Instagram) per intercettare il pubblico più ampio possibile e raggiungere 30 milioni di visualizzazioni. L’affidatario della campagna, che durerà 18 mesi (conclusione fine 2025), è Danae Project srl di Massa. La campagna di promozione, che prevede sia uscite pubblicitarie sui media regionali e nazionali che sulle piattaforme social, si inserisce in un programma più ampio che comprende quattro progetti turistici volti a promuovere la città per un valore complessivo di quasi 600mila euro. “L’obiettivo – conclude Pesciatini – è anche quello di allungare la stagione turistica, dimostrando che Pisa ha una capacità di accoglienza di 365 giorni l’anno”.
Stefania Tavella
